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抖音“618 好物节”玩法

发布于 2021-05-25 阅读 157 点亮 0

2021 年抖音 618 好物节自 4 月 22 日起开始招商,在 5 月 1 日-5 月 24 日的筹备蓄水期之后,活动主要分为预热期(5 月 25 日-5 月 31 日)和正式期(6 月 1 日-6 月 18日)两个阶段。助力营销的产品工具将覆盖全场,两个阶段将对应在“互动城”和直播间两个发力点有不同侧重。 


抖音好物节时间线:


抖音“互动城”玩法:

1)“互动城”、直播间分阶段发力

“互动城”是本次抖音 618 好物节预热期主推的促活互动小游戏。用户通过搜索“618或“抖音 618”等关键词进入,参与“互动城”的互动任务,并被奖励游戏道具;当游戏道具累计到一定数量,仅支付 1 分钱,即可兑换心仪好物商品。报名参与好物节各玩法的商家有机会获得“互动城”的任务引流,获得更高曝光量;同时,互动玩法能吸引用户留存转化,有利于提升用户粘性。 

6 1 -6 18 日的活动正式期,抖音将推出助力商家达人的平台服务费优惠,同时重点、品牌、主题三大类直播间并行,不同玩法提供不同目标效益。尤其值得注意的是,抖音通过特设“品牌直播间”针对品牌商家,以期打造更多具有标杆效应的品牌直播间,进一步扩大品牌在抖音开播主体中所占比例。

抖音“618 好物节”直播间分类介绍 

2)营销工具包助阵,针对品牌商家特设“节盟计划”

在营销工具方面,商家和达人无需报名,通过站内信接收到活动邀请通知后,即可直接使用,预期在成单转化率、沉淀核心私域、增加盈利品曝光等多方面带来效益。其中,值得注意的是,通过设置店铺粉丝券等方式,抖音将继续强化品牌自播,强调品质化,预计将对用户变现贡献十分显著的增量效果

抖音“618 好物节”营销工具说明

同时,针对品牌商家,抖音电商还首度设置了“节盟计划”,通过商家与抖音电商联合营销的方式来相互导流,以实现资源互换。具体做法是:商家在自有媒体投放资源中植入抖音电商的视觉元素,作为交换获得抖音站内广告资源曝光、大促会场资源等,以助力商家最大化、多场景引流。

抖音“节盟计划”玩法说明 


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聚连熙娅

15项知识 | 62 人关注

简介: 5年电商从业者,擅长市场营销、推广、数据分析总结。

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